Door Aneeta Bhole en Emma James voor Dailymail.Com
14:17 25 mei 2023, bijgewerkt 15:45 25 mei 2023
- Budweiser geeft gratis bier weg als onderdeel van een actiekorting
- Anheuser-Busch heeft zijn marktwaarde met $ 15,7 miljard zien dalen sinds de rampzalige campagne met Mulvaney
- Je kunt tot het einde van de maand maximaal twee presentaties houden om het gratis bier te krijgen
Budweiser geeft zijn bier gratis weg met nieuwe promoties nadat de terugslag van Dylan Mulvaney bijna $ 16 miljard van de marktwaarde van moederbedrijf Anheuser-Busch heeft weggevaagd.
Anheuser-Busch heeft zijn marktwaarde met 15,7 miljard dollar zien dalen sinds de rampzalige campagne met Mulvaney op 1 april begon.
In de laatste strijd om weer in de goodwill van de klant te komen, onthulde Bud Light een nieuwe promotie genaamd de USA Budweiser Family Memorial Day Online Rebate.
De korting belooft een bedrag “gelijk aan de aankoopprijs van een pakket van 15 of meer, tot $ 15” van Bud Light, Budweiser, Budweiser Select of Budweiser Select 55 betaald via Anheuser-Busch Digital Prepaid Mastercard.
Op basis van recente prijzen zou dit betekenen dat pakjes bier gratis worden weggegeven.
Ondertussen bieden sommige lokale detailhandelaren pakketten van 15 of meer van deze Budweiser-producten aan voor minder dan $ 15, waardoor de producten na korting gratis zijn, met uitzondering van staats- en belastingbeperkingen.
De korting wordt volgens de site van Bud Light betaald via een digitale prepaidkaart.
Klanten moeten een aankoopbewijs, een afbeelding van de streepjescode van de doos en hun ontvangstbewijs overleggen om de prepaidkaart thuis te laten bezorgen.
Er kunnen maximaal twee inzendingen worden ingediend tot het einde van de maand tussen 17-23 mei en een andere tussen 24-31 mei en de formulieren moeten vóór 14 juni worden ingediend.
Een Shaw’s-supermarkt in Nashua, New Hampshire, had 30 pakken Bud Light te koop voor $ 19,99 op woensdag, in plaats van $ 24,99, waardoor de prijs rond de $ 5 na korting kwam.
Gebruikers van sociale media zijn ook verrast door de actie.
Een Twitter-account plaatste foto’s van twee verschillende winkels in Wisconsin met borden waarop reclame werd gemaakt voor $ 14,99 20-pack-prijzen met een korting van $ 15, waardoor het winkelend publiek $ 0 uiteindelijk kostte.
Ondertussen hebben de concurrenten van het moederbedrijf tegelijkertijd de marktwaarde van hun merken met $ 3,2 miljard zien stijgen.
Molson Coors, eigenaar van Coors Lite, heeft een marktwaardestijging van $ 2,2 miljard gezien, ongeveer 20 procent, terwijl Heineken een stijging van $ 1 miljard heeft gezien, een stijging van 1,7 procent. .
Volgens Jared Dinges, een drankenanalist bij JPMorgan, daalde de verkoop van Bud Light in de week die eindigde op 6 mei met meer dan 23 procent.
Hij zei dat de bank in de VS een volumedaling verwacht van 12 tot 13 procent in de loop van een jaar.
“We geloven dat er een deel van de Amerikaanse consumenten is die in de nabije toekomst geen Bud Light zullen drinken”, aldus de analisten dinsdag.
Hij voegde eraan toe: ‘Aandelen hebben sinds begin april 15% minder gepresteerd dan hun EU-biergenoten.
“We geloven dat dit te wijten is aan de onzekerheid in de VS, aangezien de focus van investeerders volledig is verschoven naar de mogelijke impact van de Bud Light-controverse.”
De verwachte daling van de winst, vóór rente en belastingen, volgt op een volumedaling van 12 procent en een daling van de omzet met 10 procent.
In een andere poging om het hoofd te bieden aan het verzet, heeft Anheuser-Busch groothandelaren verteld dat het onverkochte dozen Bud Light waarvan de houdbaarheidsdatum is verstreken, zal terugkopen.
Mulvaney plaatste de inhoud ter gelegenheid van het NCAA March Madness-toernooi, voordat hij grapte dat hij niet wist welke sport hij promootte.
Deskundigen waarschuwen ook dat het risico bestaat dat concurrerende bieren door de grote vraag schaars zullen worden.
Beer Business Daily-redacteur Harry Schuhmacher vertelde Fox News Digital dat “de hele industrie in shock is”.
Hij zegt dat de nieuwe vraag naar lagerbieren die geen eigendom zijn van Anheuser-Bush een doorsijpelend effect zou kunnen hebben op de industrie.
Hij zei: ‘Zelfs de concurrenten van Bud dansen niet echt op het graf omdat ze weten dat het hen had kunnen overkomen.
‘Je kunt niet zomaar een schakelaar omdraaien en bier maken. Weet je, bier wordt gebrouwen. Het duurt, weet je, minstens een paar weken om te maken.
“Dus ze hebben nog geen grote leveringsproblemen gehad, maar we staan op het punt Memorial Day te bereiken en daar kunnen we waarschijnlijk een leveringstekort zien.”
Schuhmacher beweerde zelfs dat Molson Coors de Amerikanen misschien niet genoeg bier zou kunnen geven voor het weekend van Memorial Day.
Mulvaney’s deal kwam nadat het afgezette hoofd marketing van het merk, Alissa Heinerscheid, zei dat ze van plan was het ‘fratty’ en ‘out of touch’ merk te updaten.
Industrieanalisten hebben gewaarschuwd dat, tenzij er iets drastisch verandert, de negatieve volumetrends de hele zomer zullen aanhouden.
Voor de week die eindigde op 6 mei daalde de verkoop van Bud Light in de Amerikaanse winkels met 23,6% in vergelijking met vorig jaar. En de week ervoor, eindigend op 29 april, daalde de omzet met 23,3 procent.
Dit volgt op omzetdalingen voor de week die eindigde op 22 april, die 21,4 procent bedroegen. En zeven dagen eerder was de daling 17 procent, volgens gegevens van NielsenIQ die door Bump Williams Consultancy aan Dailymail.com waren verstrekt.
De gegevens, waaruit blijkt dat de verkopen in de VS elke week met maar liefst 20 procent dalen, zijn sindsdien door insiders uit de industrie als “slecht” beschreven.
Bump Williams van Bump Williams Consultancy vertelde aan DailyMail.com: “Ik denk niet dat de omzet/volumedaling erger zal worden, maar ik denk wel dat hun negatieve volumetrends zullen aanhouden.”
Hij zei dat een omzetdaling van 20 procent de nieuwe “norm” lijkt te zijn voor Bud Light.
Maar hij voegde eraan toe dat experts afwachten wat er met de verkoop gebeurt tijdens Memorial Day en het zomerverkoopseizoen om te beoordelen of de schade zal aanhouden.