Dakpan
Wist je dat Tile Bluetooth-trackers voor je kat verkoopt? Waarom plak je geen kleine tracker op iets goedkoops en bevestig je het aan de halsband van je kat? Nou, dat is precies wat Tile deed. In een tijd waarin Bluetooth-trackingbedrijven hun aanpak en reputatie bij kopers zouden moeten heroverwegen, lijkt een tegelsticker op een goedkope halsband een gemiste kans.
Het duurde verrassend lang voordat Tile een officiële tracker voor huisdieren uitbracht, maar Tile for Cats was eindelijk woensdag beschikbaar voor $ 40, $ 10 meer dan de individuele MSRP van Tile Sticker. De advertentie van Tile beschrijft het product als de simplistische oplossing die het is. Gewoon “tegelsticker matchen met een siliconen kettingaccessoire.”
En dat is de eerste reden waarom Tile for Cats geen opwindend nieuw product voelt, en dat lijkt het ook niet. Als iemand iets wilde dat eruitzag als een doe-het-zelf-tracker voor huisdieren, zouden ze er waarschijnlijk een maken. Op dat apparaat staat waarschijnlijk ook iets leukers geschreven dan ‘Tile’, zoals deze GPS-tracker voor huisdieren op Hackaday waarop ‘Squeak’ staat.
De advertentie van Tile noemde zijn kattentracker ‘comfortabel’, ‘veilig’ en ‘onopvallend’, maar het volume van het product in de gedeelde afbeeldingen schreeuwt niet comfortabel.
Toch beweert Tile dat het product is ontworpen om op zijn plaats te blijven “met dubbele bevestigingspunten en een speciale coating om te voorkomen dat haar, vuil en stof eraan hechten.”
Maar Tile for Cats voegt geen opwindende functionaliteit toe die je niet kunt krijgen door je eigen oplossing te bouwen. Gezien de laatste grote productaankondiging van Tile de reeks trackers voor 2022 was met nieuwe functies zoals ultrabreedbandradiotechnologie en een verbeterde batterijduur, is Tile for Cats niet baanbrekend.
Gemiste kans voor betere AirTags
Het zou een goed moment zijn geweest voor Tile om iets aan te kondigen om mensen enthousiast te maken voor Bluetooth-trackers. Een van de redenen is de toenemende concurrentie. AirTags worden vaak gebruikt voor het volgen van huisdieren, ondanks de waarschuwing van Apple tegen de praktijk (honden hebben ze opgegeten en sommigen zijn gestorven), en het onvermogen van AirTags om meerdere Apple ID’s te ondersteunen, maakt ze ongeschikt voor huisdieren met meerdere eigenaren. Dat laat behoorlijk grote gaten achter voor Tile om te vullen, maar het miste het doel.
Tile was bijna een schot in de roos door Life360-abonnees de mogelijkheid te bieden om Tile te koppelen aan de Cat’s Tile-sticker, zodat mensen in je “Circle” van familie en vrienden het kunnen zien, maar daarvoor moet je extra geld uitgeven aan een Life360-abonnement met functies die iemand kan niet nodig.
Ook richt Tile for Cats zich alleen op, je raadt het al, katten, die de neiging hebben om spontaan verstoppertje te spelen. De tegelsticker heeft zijn normale maximale bereik van 250 voet, wat breder is dan AirTags (ongeveer 33 voet). Maar als u zich niet binnen het bereik bevindt van een AirTag waarnaar u op zoek bent, kan AirTags profiteren van het enorme Find My-netwerk van Apple, waardoor u een veel groter bereik krijgt, wat van cruciaal belang is bij het volgen van iets met meerdere benen. Tile beveelt zijn Tile Mate nog steeds aan als tracker voor niet-katachtige huisdieren, hoewel het apparaat ook is ontworpen voor algemene Bluetooth-tracking. We hebben contact opgenomen met Life360 om te vragen of ze denken dat Tile for Cats een effectieve oplossing is voor honden en we zullen dit artikel updaten als we iets horen.
Ondertussen stond Chipolo, dat in 2013 begon met de verkoop van trackers, open voor samenwerking met Apple om Apple’s Find My te integreren in het product van Chipolo.
“Het komt er allemaal op neer: wil je dat de klant gelukkiger is met het grotere netwerk?… We hebben besloten dat dit beter is”, vertelde Chipolo-medeoprichter Domen Barovic eerder dit jaar aan TechCrunch. Hij voegde eraan toe dat het gemakkelijker is om het oorspronkelijke zoeknetwerk van Chipolo te vervangen “dan te proberen een enorm netwerk op te bouwen”, wat “heel moeilijk is”.
We zeggen niet dat Tile noodzakelijkerwijs moet samenwerken met Apple. Gezien de strijdlustige geschiedenis van de bedrijven kan dat nogal… ongemakkelijk zijn. Tile moet echter worden ontwikkeld iets omdat zelfs de kleinste spelers manieren vinden om hun trackernetwerken uit te breiden. Nog dringender zijn er hints van Bluetooth-trackers van het merk Google, die binnenkort een enorm netwerk van Android-apparaten kunnen aanboren.
De olifant (stiekem) in de kamer.
Tile for Cats is de eerste op Tile gerichte aankondiging die het moederbedrijf Life360 heeft gedaan sinds het de status van Bluetooth-trackers als crimineel gereedschap aankaartte. Die eerdere aankondiging maakte een slechte indruk, maar het bedrijf lijkt er blij mee te zijn.
Apple kreeg veel kritiek te verduren, waaronder een class action-rechtszaak, toen, tot niemands verrassing, AirTags naar verluidt werden gebruikt om mensen te stalken en dure auto’s op te sporen en te stelen. Het is goed dat Tile op deze zorgen reageerde, ook al werd hij niet geconfronteerd met juridische stappen. De krantenkoppen zorgden immers voor bezorgdheid over alle Bluetooth-trackers. Maar de toon en aanpak die Tile voor zijn reactie koos, kreeg kritiek.
In februari kondigde Tile de antidiefstalmodus aan, die zou moeten voorkomen dat mensen die geen Tile bezitten, hem kunnen volgen. De functie vereist een biometrische scan en een identiteitsbewijs van de overheid. Om de functie te gebruiken, moet u ook “erkennen dat persoonlijke informatie naar eigen goeddunken kan en zal worden gedeeld met wetshandhavers, ook zonder dagvaarding, om te helpen bij het onderzoeken en vervolgen van vermoedelijke intimidatie”, aldus de aankondiging van Life360. zeer collaboratieve houding met wetshandhaving.”
Om verwachte redenen viel deze taal niet goed bij sommige critici. TechCrunch zei bijvoorbeeld dat “het afschrikmiddel een bedreiging kan lijken voor alle Tile-gebruikers, niet alleen voor criminelen”, waarbij hij opmerkte dat Tile “zichzelf zowel positioneert als een pro-wetshandhavingsbedrijf als een marketingstrategie als een afschrikmiddel”. een tijd waarin het vertrouwen van mensen in wetshandhaving op het dieptepunt is. Het is niet duidelijk of consumenten hier goed op zullen reageren, ook al zijn het geen criminelen.”
Het helpt niet dat Life360, dat de overname van Tile in 2021 aankondigde, in december 2021 door The Markup werd betrapt op het verkopen van nauwkeurige klantlocatiegegevens, ook al zei Life360 snel dat het daarmee was gestopt.
De aankondiging van de antidiefstalmodus van Tile ging ook gepaard met de dreiging van een boete van $ 1 miljoen “voor elke persoon die door een rechtbank is veroordeeld voor het gebruik van Tile-apparaten om iemand onrechtmatig te volgen zonder hun medeweten of toestemming.” Maar ondanks het grote aantal zou alleen het zogenaamde afschrikmiddel in het spel komen na de intimidatie was voltooid, ontdekt en bewezen in de rechtbank.
Tile for Cats probeert geen nieuw vertrouwen op te roepen rond deze kwesties. Probeer jezelf gewoon een mozaïek te geven voor de halsband van je kat.
Maar de concurrentie om Bluetooth-trackers, en zelfs om oplossingen die ervoor kunnen zorgen dat mensen zich veiliger voelen over het bestaan van Bluetooth-trackers, blijft groeien. Daarom zijn producten zonder enige innovatie die geen rekening houden met de grote zorgen of nadelen van de industrie, vergeetbare teleurstellingen.